Pentru a marca lansarea noului model LBX, Lexus organizează o serie de patru evenimente pop-up în Europa, transformând experiența zilnică în ceva extraordinar. Primul eveniment, care va avea loc între 19 și 20 iulie, va transpune conceptul de autolavaj din Milano într-un spațiu calm și meditativ. Instalațiile interactive vor evidenția stilul și măiestria Takumi asociate LBX. Programat să fie lansat pe piață la începutul anului 2024, LBX reprezintă un crossover compact revoluționar ce oferă calitate și experiență premium Lexus fără compromisuri.
Lexus își începe seria de evenimente pop-up într-un oraș consacrat ca capitală mondială a modei și sinonim cu alegerile de viață luxoase. În curtea centrală a Milanei, un autolavaj tradițional va fi transformat într-un spațiu inspirat de LBX, însă această „spălătorie auto” este destinată exclusiv oamenilor, nu mașinilor lor. Îmbinând ospitalitatea Omotenashi - o valoare fundamentală pentru brandul Lexus - evenimentul își propune să ofere oaspeților o pauză relaxantă în căldura verii. Fiecare instalație exploratorie se va concentra pe momente răcoritoare și pe mindfulness, reflectând etapele relaxante ale unei spălătorii auto și integrând caracteristicile și senzația oferite de LBX.
În zona „Soak”, participanții vor avea parte de o experiență relaxantă, plimbându-se printr-o serie de structuri care îi vor menține complet uscați, chiar și în timp ce sunt înconjurați de apă în mișcare. Culorile și formele reconfortante vor sublinia beneficiile unei astfel de experiențe calmante.
În „Spray”, arcurile de ceață vor oferi o răcorire binevenită împotriva soarelui italian. În „Scent”, o grădină zen îi va purta pe oaspeți într-o călătorie imaginativă în patrimoniul japonez al Lexus, oferind o experiență meditativă în mijlocul naturii luxuriante.
Oaspeții își vor putea completa experiența senzorială cu o apă cu gheață infuzată sau cu o cafea italiană clasică în Lounge-ul Lexus, având ocazia să exploreze și noul model LBX expus, cu un fundal dinamic de materiale fluturând.
Tommaso Grassi, șeful experienței clienților și al comunicării la Lexus Europe, a declarat: „Această experiență imersivă din Milano umanizează și aduce la viață spiritul LBX și este demonstrația perfectă a modului în care mașina personifică Extraordinarul în Cotidian. Am ales să găzduim acest eveniment în plină vară italiană pentru a evidenția sentimentele de zen pe care le generează conducerea LBX prin activări răcoritoare. LBX este un model de referință pentru brand, oferind un nou punct de intrare în gama noastră de SUV-uri și aducând luxul Lexus la și mai mulți șoferi din Europa.”
Evenimentul va fi deschis publicului la Palazzo Bovara, Corso Venezia 51, în zilele de 19 și 20 iulie, cu o premieră exclusivă pentru mass-media și VIP-uri pe 18 iulie. Invitații pot rezerva bilete pentru zilele publice gratuit prin intermediul site-ului web.
Seria de evenimente LBX va continua în a doua jumătate a anului 2023 în Europa, continuând să transforme Cotidianul în Extraordinar.
